随笔

三个终极挑战,台湾工业设计发展启示

字号+ 发布者:3d3d 来源:数位时代双周80期 2006-03-12 [在线反馈] 我要评论

我们的工业设计已经起飞、受到肯定、具有优势; 下一步,就看企业界如何突破、教育界如何改造、个人工作者如何放手冲锋了。五星级饭店的宴会厅中,万头攒动,台下经济部长林义夫、巨大机械总经理罗祥安等人,都把目

我们的工业设计已经起飞、受到肯定、具有优势; 下一步,就看企业界如何突破、教育界如何改造、个人工作者如何放手冲锋了。五星级饭店的宴会厅中,万头攒动,台下经济部长林义夫、巨大机械总经理罗祥安等人,都把目光投向舞台上手舞足蹈的演讲者。这位来自法国、目光炯炯的绅士,就是被誉为全世界最重要的设计师之一的菲利普‧史塔克(Philippe Starck)。 jfS大湾区工业设计网
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起飞:国际大师纷纷看上台湾 jfS大湾区工业设计网
如此备受推崇的国际级设计师,史塔克却兴奋地对台下听众说,“过去几年总是听法、德、美各国的合作伙伴说:‘你的创意很好,可以去台湾找人帮忙你,’现在,我终于来到台湾!” jfS大湾区工业设计网
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史塔克并不是最近几个月,唯一来台的国际级设计师。台湾近来年在国际工业设计界的惊人成长,陆续吸引了包括米兰3M Design Center总监莫洛‧普契尼(Mauro Procini)、意大利宾尼法利那(Pininfarina extra)研发与设计总监弗朗西斯科‧洛佛(Francesco Lovo)、德国保时捷汽车项目设计暨客户关系经理安东尼‧海特(Anthony Hatter)、香港设计师协会主席叶智荣等人造访。四月下旬,有“设计界的奥斯卡奖”之誉的德国iF工业设计奖执行总裁卫葛曼(Ralph Wiegmann),也来台访问。 jfS大湾区工业设计网
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肯定:工业设计的奥斯卡,我们拿过七项大奖 jfS大湾区工业设计网
连四月初来台的新力(SONY)总裁兼首席营运长安藤国威,也对台湾经营品牌与设计的成果印象深刻:“台湾已经慢慢走出自己的品牌路,我乐观其成!”安藤国威指的,当然包括台湾品牌的年轻盟主:明基电通(BenQ)。从2001年底正式宣布自创品牌以来,明基这个不到三岁的Young Brand(年轻品牌),已经轻松用“设计”,登上台湾企业几十年来梦寐以求的国际平台。去年九月,明基在首次举办的“iF中国设计奖”中,就以整齐的高设计水平,夺下六项大奖,成为华人品牌的大赢家。今年三月中,在德国汉诺威颁发的“iF工业设计奖”,明基再下一城,拿下七样大奖,让iF奖执行总裁卫葛曼也不禁赞叹“明基的设计能力,真是令人惊讶!”他并且预期,明基将是实力强劲的新兴品牌。 jfS大湾区工业设计网
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两年前,《数字时代双周》曾以制造、运筹之外的“第三种能力”为题,深度报导台湾的“设计能力”。两年来,台湾工业设计的种子已经逐渐发芽、茁壮,只是随之而来的挑战,却也不能小觑。 jfS大湾区工业设计网
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优势:圆熟的制造、弹性的反应、超卓的速度 jfS大湾区工业设计网
台湾人“悲情”久了,常常难以想象在“外人”眼里,台湾竟是充满希望与商机的可爱小岛。“你要什么,台湾都能给你!”专精制造,是台湾举世无双的首要优势。史塔克指出,台湾是世界3C产品的最大来源地,“要什么、有什么”的得天独厚制造背景吸引他到此一游,若能将卓越的制造能力结合设计能力、品牌经营,绝对大有可为。 jfS大湾区工业设计网
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除了苦干实干的制造背景,弹丸之地台湾的弹性与速度,更是无人能比。实践大学工业设计系系主任丑宛茹就回忆,在奥地利留学时,想要买个家具橱柜用的滑轮,得到瑞士订货,一个月才送到;反倒是她一位法国友人来台评鉴学生作品时,顺口说了句“要是这片压克力材质更亮一点就好了!”被评鉴的学生当场虽然默不作声,但不到一小时就买来新材料并替换好,让这位法国朋友惊讶地说不出话来。“灵活反应、弹性速度,是台湾更大的优势!”丑宛茹说。 jfS大湾区工业设计网
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突破:卖菜刀的,都懂得卖故事了 jfS大湾区工业设计网
来自台湾的品牌正在世界各地起飞,更是工业设计的最佳后盾。前身是外贸协会设计中心、今年二月中旬正式成立的台湾创意设计中心,就以“品牌”与“设计”为主要业务,现在一年有五、六十个的中小企业Case在手。 jfS大湾区工业设计网
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外贸协会最津津乐道的,就是曾把金门的传统钢刀公司“金合利”,由“卖菜刀”的,变成“卖故事”的品牌,还请日本设计师设计菜刀造型,并取了个“Maestro Wu”的洋名(Maestro指工艺大师,Wu是因老板姓吴),此后到金门的外国观光客,都指名“金合利”是必到行程。“作战斗机我们也许没能耐,但作鞋子、帽子,台湾中小企业非常有经验,绝对办得到!”外贸协会董事长许志仁笑说。 jfS大湾区工业设计网
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企业的新挑战:你敢不敢丢掉OEM的包袱! jfS大湾区工业设计网
“品牌”与“设计”是台湾的下一个机会。但是,已经踏出首步的台湾企业,还缺乏什么?曾带给台湾经济奇迹的OEM(代工模式)特有文化,可能是今日台湾亟欲往前发展的先天障碍。许志仁就指出,台湾企业根深蒂固、凡事以“Cost Down”为先的OEM思考模式,常落入“降低价格,而非提高质量”的陷阱。“就像吃粽子,就算成本变低价格便宜,但是里头的料少了,顾客还会来光顾吗?”他举例。过去,OEM模式带来的大量利润,也使台湾企业没有迫切转型的需求,但近年代工利润急速下降,PC代工产业利润微薄。“我们什么时候才能觉悟?”一位业内人士急切地指出,发展“品牌”与“设计”绝对刻不容缓,但许多企业仍不愿正视问题,安慰自己“时候未到”,等到想投资品牌与设计时,或许早就没你的份了。 jfS大湾区工业设计网
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“企业必须认知,设计带来的不再是‘附加价值’,而是‘唯一价值’!”GE/FITCH大中华区执行总监陈禧冠强调,品牌与设计是企业面对消费者的唯一接口,如果还认为设计是附属品,结果终将出局。 “台湾的设计部门在企业里,通常发不出声音来,”陈禧冠指出,设计部门被视为“工匠”而非“创意人”的偏差观点,尚未改善。设计部门通常必须“屈服”于研发与制造部门对于产品的不同看法,在企业中的权力与位置不完全平等。设计师本身亦在OEM模式训练下,只是缺乏原创性的执行者,设计师失去应有的产品开发(前端)、消费者沟通(后端),甚至是根据消费者行为预测下一个热卖产品的能力。 jfS大湾区工业设计网
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大同大学工业设计系系主任曹永庆也指出,企业内的工业设计师只有“执行能力”,没有“思考能力”,是企业现在面临的最大瓶颈。他回忆在日本攻读博士时,曾在夏普、新力、松下等企业设计部门实习,“人家肯投资半年以上的时间与资源训练新手,容许犯错,年轻的设计师才能自由成长!” jfS大湾区工业设计网
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学习“尊重”设计的原创性,是台湾企业亟需培养的的价值观。 jfS大湾区工业设计网
一位在设计界待了十年的业内人士观察,有些企业老板常会把“就是画两笔而已嘛!居然要这么贵!”的看法挂在嘴边;或是产品热卖,也会半信半疑地质疑“真的是因为设计,产品才卖得好吗?”忽略在一般人眼中仅仅是“画两笔”的功夫,其实需要长时间与经验的训练累积。“现在大家嘴上都说设计重要,但骨子里是不是真的这么想?”他反问。 台湾不得不承认,企业在OEM模式下,长久培养“吃饱就好”的态度,不能继续沿用在“除了吃饱,还要吃得好”的自有品牌与设计之路。 jfS大湾区工业设计网
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教育的新挑战:你要培育博士硕士,还是设计大师? jfS大湾区工业设计网
除了扭转对于“设计”的态度,“设计人才”更是台湾企业遍寻不着的梦魇。台湾一年毕业的工业设计系学生约一千三、四百名,但“能马上进入状况的,恐怕不超过50人,”明基设计中心总监王千睿感叹,学校教育仍以学历为重,比的是“我们有几个博士、硕士”,具实务经验的教师有限,或是认为“到业界再慢慢培养就好了”的想法,导致学生素质参差不齐、工业设计人才难求,是目前最大的瓶颈。 jfS大湾区工业设计网
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教学方法赶不上业界需要与时代潮流,恐怕也是设计教育的难关。一位资深设计师指出,学校教育除了鲜少对品牌、趋势、时尚或是新兴工业材料提供学习资源外,在基础教育如设计史理论的着墨也流于一般,枯燥的历史介绍或理论背诵,想要引起学生兴趣,实在很难。一位毕业于南部大学设计系所、现以室内设计为业的毕业生就坦言,“一班50个人,真正认真念理论的,恐怕不到15人。” jfS大湾区工业设计网
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相较之下,服务于外商设计公司的陈禧冠,回忆在美国Cranbrook攻读设计学位时,原本纳闷为什么学设计要必修“哲学”这堂课?等到实际上课之后,教授启蒙式的实例教法让他茅塞顿开,他才恍然大悟,唯有了解过去各种哲学思潮,才能认知现在、预测未来。当设计师具备了预测“美国市场下一个需要的是什么产品?”如此的思考能力,才算打通任督二脉。不具备理论素养、就难以培养设计原创性,这是台湾设计师普遍的通病。史塔克访台时,也不留情地指出,台湾与亚洲设计师抄袭风气盛、一味跟随潮流,根本没有自我原创性,是亟待解决的问题。 jfS大湾区工业设计网
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个人的新挑战:你想守住钱包,还是去看看全世界? jfS大湾区工业设计网
如何培养原创性?给设计师足够的空间是第一步。 走进实践大学工业设计系去年新落成的大楼,大学部两百多位工设系学生都有自己专属座位,有人堆满设计材料、作品;有人随意放置个人小物、贴满生活照片;还有学生带笔记型计算机、带帐棚来,准备交作业时“长期抗战”。 jfS大湾区工业设计网
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步出研究室,走廊上满是学生展示的作品陈列,“作设计这行钱或许不多,但成就感非常必须!”丑宛茹强调,给学生空间,他们产生的创意自会涌泉以报。“譬如我们要学生设计椅子,就不说是椅子,反而说是‘可以支撑重量的物品’,不要有太多限制,”她指着一张学生用麻绳做成的“支撑重量的物品”笑说。 jfS大湾区工业设计网
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有丰富的生活经验,则是设计师的“生存之道”。 大同大学工业设计系系主任曹永庆指出,毕业生在应征时要给企业看的,“是丰富的作品集,不是高分的成绩单!” 优秀的设计作品,多半来自独特的生活经验。曾在香港飞利浦设计中心工作的陈禧冠就回想,当时有位意大利女同事,“她存折里经常只剩几十元,因为所有钱都拿去旅行花掉了!”透过旅行得到不同发想,在地中海、非洲文化激荡下作出来的设计,就是比只待在城市,天天挤地铁、吃便当的一般设计师特别。 jfS大湾区工业设计网
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如果,你没有钱到处旅游,那就自己“创造环境”吧! 欧洲颇负盛名的德国家具展刚闭幕,但是“会内展”有时还不如“会外展”来得有趣。所谓“会外展”,就是没钱参展的学生或一般人,可以在展场周边自行想办法找场地,即使是小摊位也好,自成一格地展览自己的设计产品,丑宛茹说,她就曾在一栋即将拆建的危楼里,欣赏两位来自慕尼黑学生的设计作品,这些“会外展”还可能引来更多注目,甚至遇到伯乐提供工作机会。 jfS大湾区工业设计网
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充满热情的台湾学生,也渐渐有为自己“创造机会”的表现。德国保时捷汽车项目设计暨客户关系经理海特来台演讲时,就有一位工设系毕业的学生,主动积极地将作品Show给海特看,并询问建议与改善方法。“他有语言(中文)优势,又充满对设计的热血,也许他就是中国汽车产业下一个明星设计师,Who Knows?”海特赞许道。 是该大方秀出来了!“克勤克俭”的时代已经过去。台湾,欢迎接受从“价格创造者”,进入“价值创造者”的第二回合挑战!jfS大湾区工业设计网

  文  /  佚名

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