Model of human in design
Liu Yuelin Chen Guoqiang Sun Li
Department of Art,
P.O. 066004
Phone: 0335—8074550
ABSTRACT Industrial design, in spite of the design objects among Product Design,
Visual Communication Design and Environment Design,
is based on the specific human nature or model. Human model is the starting of design.
Human model in the design does not only concern about human in the natural sense,
which studies the effect of the physical qualities of human on design,
but also attaches great importance to human in the social sense,
which studies the effect of qualities of human in different social groups,
of different psychology and various demands on design. It is a key to master the design
nature and an entrance to computer aided design to focus on human model from begin to end. KEYWORDS Human Model Design System Computer-aided Design
引言
德国设计者莫霍利．纳吉认为“设计不是一种职业，而是一种志度和观点，一种规划（计划）者的态度观点”，这就构成了一个地区或国家的设计思想，而要把握其核心的设计思想，首先要看它在
设计中对人的看法。一种注重人的设计，不仅要满足人的生理需求，使人的生活更加方便，舒适和体面，而且还要促进人的全面发展。
斯堪的纳维亚设计的家庭文化风格所体现的人情味设计，日本索尼兼有高科技特征和浓郁人情味特性的设计，皆是设计中以人为本的优秀典范。而究竟如何在设计中体现人的主体性地位？关键在于把握设计中的人。如儿童和老人以及残疾者都是设计应该关注的对象，设计不仅要服务于特定的阶层，例如上层社会，更重要的是面向大众，体现设计的人道主义和社会责任。
1人性
人性或人的属性主要有三个方面：自然属性、社会属性和精神属性。精神属性本质上属于社会属性。人的自然属性是指人的肉体特征和生物特性；人的社会属性则是人作为社会存在物所具有的特性，按马克思主义哲学的观点“人性是人身上所具有的特性和属性”。
2自然性人模型
自然性人模型侧重考虑劳动过程中劳动者的生理特征，它将人作为单个对象来对待，研究生物意义上的人对设计的影响作用。
自然性人模型将单个人作为机器系统的一部分。它将现实人的复杂行为简化形成“理想”的典型行为模式。但实际上，人毕竟不是机器，它们存在诸多区别：人的运动或活动速度缓慢，不擅长几何运动或机械运动，缺乏准确性和精度，重复准确性差，对数量感知不敏锐，且易受主观情绪影响。
自然性人模型主要依据人体解剖学中人的系统：感觉系统、神经系统、生殖系统、呼吸系统、泌尿系统、血液循环系统、消化和吸收系统、内分泌系统和运动系统构建而成。分析人的组织器官在劳动中的反应特性，按照刺激一反应理论，研究人的生理特性或生理极限。例如：劳动过程中人的视觉系统模型，它不仅不考虑人的视觉经验和心理联想对于视觉语言理解的作用，甚至将其简化为数学或物理模型，研究生理意义下的视力、视觉容量，视觉信息感受性和视觉冲击力等因素。
一个恰当的设计应用就是鞋子，它依据人脚的各种生理特性确定相关设计参数或要素。当然，这在许多情况下还远远不够。
3社会性人模型
概括的讲，设计要么基于商业利益、经济目的；要么基于人。社会性人模型具体分析人作为社会群体的组成部分所具有的意义，研究社会劳动过程中，人的各种生理或心理特性。
由于人的社会性是在劳动过程中形成，且随劳动变化而变化。因此，宏观上社会性人模型受劳动影响深刻：
（1）劳动是谋生手段，还是生活的必需？
前者可能促成的是竞争关系，而后者却是合作关系，竞争与合作会导致截然相反的心理状态，从而激发不同的行为反应，因此形成不同的人模型。
（2） 劳动的具体划分不同，是体力劳动还是脑力劳动？
脑力劳动偏重于理性思想，是一种抽象活动，作用的方式和媒介与直接、明显的体力劳动有很大区别。因此，构建人模型的因素也会相差很多。体力劳动中人模型可能较偏重于一定环境条件下（如工作条件，人际关系等）处于某种任务状态下人的行为特性。
（3） 实践劳动在人与自然关系中所扮演的角色。
劳动是人类向自然擎起的利剑，还是一份友好的礼物？
虽然这关键受人的思想意识的支配，但是没有恶意，不就只有善意了吗？一味的设法征服自然，掠夺式的开发和利用自然资源，以求生存，但如何 使生存连续？生存关系是一种生态学关系，不仅是竞争，更重要的是相互依赖和共同发展。其于这种思想构建的人模型是生态学意义上的人模型，这对研究生态设计是一个重要的借鉴。
人是复杂的社会性产物。仅仅从生理学意义、局部的分析认识人，是不全面的，人模型的构成应将人看作是一个整体，而不是一个支离破碎的部分。设计中的人模型应当考虑理解人的价值，人的能力，人的需要和责任，人机交往的动态本质。
4消费者购买行为模式的构建和应用
人的消费活动是一种复杂的社会行为，是人类心理活动的部分，人们的消费行为虽然千差万别，但在差异中存在着共同的规律，从而为模型的构建提供了可能性。参考模型进行设计可祈祷事半功倍的效果。
（1）消费者需要层次理论
根据美国人本主义心理学家A．B．马斯洛的需要层次理论，存在七种基本的人类需要，这七种需要按照各自的重要性排列成从低级向高级需要发展的不同层次如图1。 
图1。马斯洛需要层次
一般的只有较低层次的需要得到满足后，才会产生新的较高层次的需要，我国消费者的消费需要万开消资本表明，普启蒙位于三、四、五层之间消费开始追求产品的审美，注意提高个人形象了，但由于中国地区经济为展的不平衡性原因消费者更要参差不齐。因此，设计应注意分析不同地区、不同民族的需要差异。例如：城市里家长给儿童购买玩具很普遍，那么影响购买行为的最重要的因素是什么呢？“安全性”而不是“低价耐用”成为首要因素，从而为我们进行儿童玩具设计提供了参考。
（2）中国消费需要的未来发展趋势
据国务院发展研究中心资料，有如下几个中国消费者需要的未来发展趋势对研究未来的设计大有裨益。
①从以物为中心的消费到以人的全面发展为中心消费观的转变，实用、模仿式消费转向个性化消费。
②从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高的转变。衡量人们生活状况的不再仅仅是物质生活方面，还包括心理和社会等方面，例如环境污染状况，这反映在设计上便是生态设计的兴起。
③从满足基本生存需求到追求人的发展的转变。例如：终生学习，终生教育成为时尚话题，引发了相应教育资源和教育方式大改革，给设计提供了巨大的发展空间。
④从追求物质产品向同时追求服务消费转变，信息将成为人类消费品的重要组成部分，信息化社会的日益形成造就一个巨大的信息产品市场，这对设计对象的拓展具有重大的影响作用。
⑤从单层式消费向多层次消费的转变，不同层次的消费者具有不同需要层次，设计师应关注消费需要的具体差别，以作为设计的切入点。
（3）消费者购买行为模式
受消费者个人的年龄、性格、情绪、职业、民族、教育背景和收入情况等因素的影响，消费者购买行为模式主要有如下几种:
①价格型购买行为。将商品价格作为主要的参考要素，或受“物美价廉”观念指导或受“便宜无好货”认识的支配，以及消费者本人的经济实力的影响，购买行为的发生徘徊在价格的高低之间。设计应慎重考虑价格要素，善于恰当的运用设计附加值调整价格。
②理智型购买行为。消费者善于在商品的功能、色彩、价格、质量以及品牌之间权衡，以作一个最佳的购买决定，该类消费者通常不受广告宜传以及他人购买的影响，因而较偏重于商品的功能和质量，例如女性剃刀。
③冲动型购买行为。与理智型购买行为相反，购买商品时，基于一定的经济实力，凭主观感受，购买时随心所欲，由于该类消费者对商品的外观，形态、色彩、情趣化的因素反应较为敏感，因此，设计可在商品基本功能的基础上，适当夸张商品的这些属性。
④随意型购买行为。与冲动型相似，区别在于前者主要依据于他人对商品的主观感受；而随意型购买行为则多缺乏购买的主见或经验，易为他人影响。针对这种类型的消费群体，设计可引导其对购买的商品产生全面了解，通过商品自身来促成销售。例如，软件所包含的软件简介以及其中的帮助菜单里面的家庭教师功能，可通过声音、图画等多种途径来实现。
⑤想象型购买行为。该类消费者的消费层次较高，通常想象丰富，对商品鉴赏力很高，购买时相对比较挑剔商品作为符号所具有的深刻语意，对商品的细节比较在意。例如，高档次的SONY随身听的开启开关。因此在设计时，不要仅仅局限于商品本身，而应不断扩展商品功能的内涵。如审美功能和象征功能等；同时，也应该注重细节所体现的精神。
⑥习惯型购买行为。消费者具有消费主见，消费行为具有目标明确、重复性、定向性等特点，他们一般较忠实于某一品牌或具备为个人所认可属性的商品，产品设计过程中，可捕捉这一信息作为设计中的永恒点，以形成固定的消费群，尤其是在如今商品更新现代飞速的时代，要处理好商品特征的继承保留和发展突破问题。
5 结束语
现代科学技术的进步,物质文明的发展,使人的生活发生着日新月异的变化.人类既留恋过去的辉煌,又畅想未来的蓝图. 人永远都是社会和历史的主角, 是设计的出发点和归宿点.
参考文献
1、荷兰飞利浦设计集团着, 申华平译. 飞利浦设计实践:设计创造价值 北京理工大学出版社, 2002,11:22-25
2、李彬彬. 设计心理学 中国轻工业出版社, 2001,3: 31-40
3、王受之 工业设计思想基础 中国建筑工业出版社 2001,2
文 / 刘月林 陈国强 孙利
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