随笔

正在崛起的的创意中国(3)

字号+ 作者/录入:3d3d 来源:环球企业家 2006-09-12 [在线反馈] 我要评论

短短七年的时间,一个国家可以产生多大的改变?韩国,提供了一个新的观察典范。七年前,这是一个差一点就可能倒闭的国家。最令世人惊讶的是,当韩国从金融危机复苏过来的同时,竟还摇身一变,从以重化、造船、IT产业为主的外销、代工国,成为亚洲的“文化输出国”。甚至在某种程度上,韩国正在设定亚洲美的新标准。韩国的电影,现在在其它亚洲国家热卖、在欧美受重视、在国际影展上频传得奖佳绩。1995年时,韩国片外销总金额才21万美元,2001年则达1100多万美元,成长50倍。

创意改变中国?ni9大湾区工业设计网

短短七年的时间,一个国家可以产生多大的改变?韩国,提供了一个新的观察典范。七年前,这是一个差一点就可能倒闭的国家。最令世人惊讶的是,当韩国从金融危机复苏过来的同时,竟还摇身一变,从以重化、造船、IT产业为主的外销、代工国,成为亚洲的“文化输出国”。甚至在某种程度上,韩国正在设定亚洲美的新标准。韩国的电影,现在在其它亚洲国家热卖、在欧美受重视、在国际影展上频传得奖佳绩。1995年时,韩国片外销总金额才21万美元,2001年则达1100多万美元,成长50倍。ni9大湾区工业设计网

往自有设计、品牌、形象提升的路上走,也是韩国近五年来的主要成就。例如韩国第一大企业三星,就是目前韩国在国际舞台上的明星代表。一年一度的美国工业设计大奖(Industrial Design Excellence Awards)若累计1998年到2002年的得奖纪录,三星仍然跟苹果一样,名列第一,共十七项得奖。除了三星,近年来LG家电、现代汽车等韩国产品,也都在国际市场上被认为是时髦的、高品质的。从电影、电视、动画、游戏,再到IT、家电等产品,“made in Korea”突然间变成流行主流。ni9大湾区工业设计网

从制造代工,到文化输出,韩国是如何“变酷”的?ni9大湾区工业设计网

分析起来,韩国政府的政策与做法、地方与民间新起的创业活力、大企业努力经营国际品牌与形象,加上韩国人民特殊的团结爱国意识等,都是韩国成功转变的原因。ni9大湾区工业设计网

金大中1998年上任总统以后,在韩国发展策略上,很明显地不再把文化当成是消遣娱乐、只是生活水准的一环,也不再只是跟国际沟通的工具而已。相反地,文化是二十一世纪最重要的产业之一。ni9大湾区工业设计网

1998年时,韩国文化观光部的经费占国家总预算的0.62%,总金额是4848亿韩元。到了2002年总金额已经增长二倍,达1兆2000多亿韩元,比例提升至1.09%。文化观光部长南宫镇在接受访问时说:“你应该了解吧,十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济。到了二十一世纪是以文化来建立新时代的时候。”ni9大湾区工业设计网

观念改变、策略确定后,韩国政府即采行一连串有效的实际做法,来推动文化产业。除了增加预算,1999年韩国国会还通过“文化产业促进法”,明定给予文化、娱乐、内容产业的协助,一如以往支持信息、电子汽车工业一样。另外,1999年还成立“文化产业基金”,提供新创文化企业贷款。基金规模从1999年的549亿韩元,成长4倍到今年的2329亿韩元。政府还设立一系列产业振兴院。ni9大湾区工业设计网

虽然创意是无可计划的,但政府应该扮演好投资者(Investor),促进者(Facilitator)和调节器(Regulator)的角色。韩国能做到,我们为什么不能?ni9大湾区工业设计网

——中国工业设计协会副理事长、清华美院工业设计系教授柳冠中ni9大湾区工业设计网

工业设计不仅仅是外观设计ni9大湾区工业设计网

现在对工业设计的理解偏狭得很,仅仅把它当成是造型设计,是个外观设计,所以它自然要去跟工艺比较,中国工业设计师基本上大部分都是一个外观造型的设计,跟人造美女没什么区别。“美女经济”嘛,我们都在美化经济,手机卖的这么火,其实换来换去是外观。方案是人家的,专利是人家的,我们只能去换颜色换外壳。我们只是在给产品整容,没有解决根本的问题。ni9大湾区工业设计网

工业设计实际上讲的是工业革命以来的人们的设计活动。工业革命以来出现了大分工,专门有人研究市场,专门有人研究营销,专门有人研究技术开发,专门有人研究人们的生活需求。这个时候,设计被分离出来了,这时候的设计叫工业设计。是怎么从生活当中发现问题解决问题,最终到老百姓手里,并且要保证现在最时髦的词“和谐社会”。要低消耗,低污染。ni9大湾区工业设计网

设计来带动企业发展是知识经济的必经之路,就是要拿知识产权和发明,而我们中国没有发明,全都是模仿和改良。所以今后下一轮的竞争就尖锐了。中国是一个模仿大国,现在国际上的一些博览会都禁止中国人进去。ni9大湾区工业设计网

我们国家从解放前卖农产品到卖制成品,这是个很大的飞跃。但是在外国,在后工业化国家来说,我们才刚刚迈入幼儿园。但我们就已经很满足了,好像什么都能造了。过去是自行车,后来到电视机,到现在的汽车,都是制造。制造是什么?人家的技术,人家的专利,人家的知识产权。我们只是制造,因为中国劳动力便宜。这是很可怜的,我们在做打工仔。ni9大湾区工业设计网

投资工业设计比投资设备更新带来的效益更大ni9大湾区工业设计网

工业设计在一件产品的价值里占多大成份,不大容易量化,因为它是蕴含在里边的,是一个软价值,它的含量是文化价值,是国家的机制,水平能力的一种体现。国外有些类似的比方,美国有这样一个说法,当然也不是很精确的,只是参考,企业里如果投资于技术设备更新带来了效益的话,那工业设计带来的效益是它的五倍。如果我投入一千美元在设备上带来的效益是百分之十的话,那这一千美元投给设计带来的效益将是百分之七八十,至少五六十,因为它附加值高,利润高。只能这样比方。英国的撒切尔夫人早在二十年前就说过,英国可以没有政府,但不可以没有设计。英国的成功主要是靠它的设计带动的。而中国现在连设计师的职称都没有,国家的职业行里连美容师按摩师都有,就设计师没有,只有工程师,说明只重视工程。ni9大湾区工业设计网

工业设计要有助于实现健康合理的生活ni9大湾区工业设计网

工业设计并不是一种工业,它是一个文化,是一个精神,是我们精神的财富,就是提醒人们要做什么不做什么,先做什么后做什么,而不是强调怎么做,而中国一直在强调的是怎么做。ni9大湾区工业设计网

我们不能光搞外观设计,我们要把工业设计跟生活需要联系起来。我的口号是“要设计一个新的生活方式”,健康合理的生活方式。ni9大湾区工业设计网

  文  /  吴阿仑 谷重庆 严远靖 申音 赵聪

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