第一节 市场的扩展及其对设计的需要

工业革命的真正发端是一个富足的社会中对于更多、更好商品的渴求，而原有的劳动组织形式和生产技术又无法满足这种渴求。事实上，新的工业方法正是在消费工业，如染织、陶瓷业中产生的。随着机械化和劳动分工的出现，商品日益丰富，为刺激消费，增强市场竞争力就成了生产者面临的巨大挑战。设计作为商业上竞争的有效手段，成了商品生产过程中一个重要的部分，这反过来又促进了设计的发展。工业设计从一开始就与商业结下了不解之缘。 　　o1y大湾区工业设计网

设计的历史始于人类最早制造的石器，但是，就现代工业设计而言，其最大的推动力是工业革命所带来的批量生产与批量消费，因而它的源头在这种现象开始冲击人们日常生活的时代——18世纪。18世纪在英国开始的商业化是工业设计发展的起点。正是在商业化条件下，市场迅速扩展，设计开始具有了它今天所具有的重要性，成了资本主义经济体系的必要条件和工业社会中进行美学与社会交流的载体。根据市场来调整设计，就像调整价格一样，成了生产者取得市场竞争主动权的重要手段。 　　o1y大湾区工业设计网

在无数的消费品生产领域中，新颖的设计成了一种主要的市场促销方式。为刺激消费，需要不断地花样翻新，推出新的时尚。在这方面，设计师成了引导潮流的主要角色。在生产方式变革的情况下，设计师的作用越来越与生产过程相分离。随着消费方式的变化，他们作为“艺术输出”源泉的重要性得到了加强。虽然设计师的作用本身并没有激烈地变化，但是他们的地位和重要性在新形势下却极大地改变了。 　　o1y大湾区工业设计网

在18世纪，建筑师充当着设计师的角色，引导着设计的发展，进入了手工艺人的传统领地。他们不但决定着范围广阔的各类产品的外观，也为那些先前不曾对“设计”感兴趣的社会集团设计产品。在生产过程中，设计的作用更加明确，其应用也更加广泛。 　　o1y大湾区工业设计网

随着模仿或改进已有设计变得更加普及，许多手工艺人加入到了设计师的行列，由此为人们提供越来越多的时尚物品。o1y大湾区工业设计网

第三章第一节 市场的扩展及其对设计的需要 　　o1y大湾区工业设计网

18世纪下半叶，英国的工业革命使纺织、金属和陶瓷工业中出现了新的组织和生产方式，与此同时，中产阶级崛起，并产生了对新商品的要求。早在17世纪末，就已存在着一种普遍的富足感，即使英国社会中最下层的人们也能负担得起一些小的奢侈品，如花边、缎带、纽扣等，用于窗帘、餐巾、桌布等织物的消费显著增加。当时10%～15%的家庭开支是用来购买纺织品，这是衡量家庭生活水准的一项标志。这种普遍富足感的形成原因是显而易见的，同样的工资可以购买更多的商品，随着海外贸易的增长，各种进口商品充足。尽管形成工业革命的若干技术上的进步在当时也为欧洲大陆上的科学精英所知，但由于英国享有政治稳定、中央政府、自由企业和实用哲学等背景，并且拥有丰富的自然资源，所有这些使得英国能首先获得由工业革命所带来的商业上的利益。由于英国先于其他国家面临工业革命所产生的社会和艺术上的后果，使英国的工业设计首先发展起来。随着国内市场对商品需求的不断增长，英国从一个农业国家转变成了一个工业化的国家，农村人口大量流向城市中的工厂。由于制造业不再依靠水力以及以家庭为单位的手工作坊，生产开始在工厂内进行。随着伦敦成了商业中心，银行家、商人以及与商业有关的其他一些人士大量在首都定居。 　　o1y大湾区工业设计网

在文化方面，是法国在18世纪上半叶依然左右着人们的审美情趣，许多商品为洛可可式风格所支配。到18世纪末，意大利成了设计师们寻求灵感的所在，新古典（Neo-classicism）成了时代的风尚。18世纪各种流行的风格此起彼伏，从巴洛克、洛可可、中国风、哥特式直到新古典，表明了日益扩展中的市场对于新奇的不断追求。18世纪的审美趣味由于竞相提高自己身份的思想而广为传播，贵族所喜好的任何东西都很快为中产阶级模仿，那些新兴的暴发户如商人、银行家更是如此。他们渴望用消费“情趣高雅”的商品来表现他们新近聚敛起来的财富，显示其社会地位和艺术趣味。社会低层的人们也亦步亦趋。制造商们充分认识到了这一新的、巨大的市场，在向社会其余阶层推出其产品之前，他们小心翼翼地力图使自己的产品满足贵族的要求，并与时尚相吻合。这表明了在批量生产开始之时，制造商和设计师已意识到了产品风格的意义。这种发展是很关键的，因为把文化引入到工业是工业设计的开端，它标志着简单工作的手工艺人逐渐从经济中消失。o1y大湾区工业设计网

18世纪时市场开发和广告宣传作为竞争的手段开始兴起，社会中各阶层相互渗透融合，一个日益增长的“大众市场”逐渐形成，这些都使得统一设计的产品能为社会所接受。o1y大湾区工业设计网

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